Глоссарий
Термины и метрики маркетинговой аналитики
Короткие и понятные определения ключевых метрик и понятий интернет-маркетинга — с формулами и связью с модулями Adverra, которые их считают. Всё, что нужно, чтобы читать отчёты и принимать решения по данным.
АтрибуцияПравило распределения ценности конверсии между рекламными касаниями на пути клиента.Воронка продажПоследовательность этапов от первого контакта до покупки с потерями аудитории на каждом шаге.ДРРДоля рекламных расходов в выручке: какой процент от дохода уходит на рекламу.Когортный анализМетод анализа, при котором пользователей группируют по времени первого действия и сравнивают их поведение.Коэффициент конверсииДоля посетителей, совершивших целевое действие.Маркировка рекламыОбязательная в России регистрация интернет-рекламы с присвоением токена и отчётностью в ОРД.МедиапланПлан распределения рекламного бюджета по каналам с прогнозом результатов до запуска.Обратные ссылкиСсылки с других сайтов на ваш — важный сигнал авторитетности для поисковых систем.Органический трафикПосетители, пришедшие из бесплатной поисковой выдачи, без оплаты за клик.Отток клиентовДоля клиентов, переставших пользоваться продуктом или покупать за период.Охват и частотаОхват — сколько уникальных людей увидели рекламу; частота — сколько раз в среднем каждый её видел.Показатель отказовДоля визитов, в которых пользователь ушёл без значимого взаимодействия со страницей.Программатик-рекламаАвтоматизированная закупка рекламы через аукцион в реальном времени по заданным параметрам аудитории.РетаргетингПоказ рекламы тем, кто уже взаимодействовал с сайтом или продуктом, чтобы вернуть их к покупке.Семантическое ядроСгруппированный набор поисковых запросов, под которые оптимизируют сайт и создают контент.Сквозная аналитикаМетод учёта, который связывает рекламные расходы с заявками и продажами и показывает реальную окупаемость каждого канала.Средний чекСредняя сумма одного заказа: сколько в среднем приносит одна покупка.УдержаниеДоля клиентов, которые остаются с компанией и продолжают покупать за период.Юнит-экономикаРасчёт прибыльности бизнеса на уровне одного юнита — клиента или заказа.A/B-тестированиеМетод сравнения двух вариантов, при котором аудиторию делят и измеряют, какой вариант эффективнее.ARPUСредний доход на одного пользователя за период.CACСтоимость привлечения одного платящего клиента с учётом всех затрат на маркетинг и продажи.CPAСтоимость целевого действия: заявки, покупки, установки или другой конверсии.CPCСтоимость одного клика по объявлению.CPLСтоимость одной заявки (лида) в рекламе.CPMСтоимость тысячи показов рекламного объявления.CTRКликабельность: доля показов, которые привели к клику.Look-alike аудиторияАудитория, которую рекламная система подбирает по сходству с вашими существующими клиентами.LTVСовокупная прибыль от клиента за всё время сотрудничества с компанией.ROASВозврат на рекламные расходы: сколько дохода принёс каждый рубль, потраченный на рекламу.ROMIКоэффициент окупаемости маркетинговых инвестиций: сколько прибыли принёс каждый вложенный рубль.UTM-меткиПараметры в ссылке, которые передают в аналитику источник, канал и кампанию перехода.
Считайте эти метрики автоматически
Adverra сводит рекламу, SEO и продажи в сквозную аналитику. Бесплатный старт, без карты.
Начать бесплатно