Глоссарий
Атрибуция
Правило распределения ценности конверсии между рекламными касаниями на пути клиента.
Атрибуция отвечает на вопрос, какому каналу засчитать продажу, если клиент касался нескольких. Модели бывают разные: по последнему клику, по первому, линейная, с учётом времени и мульти-тач.
Выбор модели меняет картину эффективности каналов и, как следствие, распределение бюджета. Мульти-тач атрибуция точнее отражает вклад верхних этапов воронки, которые готовят продажу.
Читайте также
Связанные термины и модули
Считайте Атрибуция автоматически в Adverra
Сквозная аналитика сводит рекламу и продажи в один отчёт. Бесплатный старт, без карты.
Начать бесплатно