Охват и частота

Охват показывает размер уникальной аудитории, а частота — среднее число контактов с ней. Эти две метрики всегда рассматривают вместе: большой охват при низкой частоте не запоминается, а высокая частота при малом охвате приводит к выгоранию аудитории.

Для узнаваемости бренда важен баланс: достаточная частота, чтобы сообщение закрепилось, но не настолько высокая, чтобы вызвать раздражение. Охват и частоту планируют в медиаплане и контролируют, чтобы не переплачивать за повторные показы одним и тем же людям.