Из чего состоит UTM-метка
UTM-разметка использует пять параметров. Три обязательных и два дополнительных:
- utm_source — источник трафика (yandex, vk, telegram, newsletter). Обязательный.
- utm_medium — тип трафика (cpc, social, email, banner). Обязательный.
- utm_campaign — название кампании (spring_sale_2026). Обязательный.
- utm_content — для различения объявлений или ссылок внутри кампании. Опциональный.
- utm_term — ключевое слово, чаще для поисковой рекламы. Опциональный.
Единый шаблон именования
Главное правило — договориться о едином написании и соблюдать его всей командой. Аналитика чувствительна к регистру и опечаткам: VK, vk и Vk будут тремя разными источниками.
Рабочие принципы шаблона:
- Только нижний регистр и латиница, слова разделять подчёркиванием.
- Никаких пробелов и кириллицы — они ломаются при кодировании ссылки.
- Фиксированный словарь значений source и medium — не выдумывать новые на ходу.
- Осмысленные имена кампаний с датой или периодом, чтобы отчёт читался без расшифровки.
Частые ошибки
Из-за них трафик теряется или дублируется в отчётах:
- Разный регистр и опечатки — один канал распадается на несколько строк.
- Пропущенный utm_medium — трафик попадает в (not set) и не группируется.
- UTM на внутренних ссылках сайта — обнуляет исходный источник сессии.
- Метки на платном трафике, которые дублируют автопометку (например, у некоторых систем есть свой автотегинг) — данные задваиваются.
Что делать, когда меток становится много
На масштабе ручная UTM-разметка не выдерживает: сотни объявлений, десятки людей, неизбежный человеческий фактор. Помогает генератор ссылок с фиксированным словарём значений и последующая сверка в сквозной аналитике, где по UTM собирается расход и выручка каждого канала. Так ошибка в метке видна сразу — по «осиротевшему» трафику без пары в отчёте.